ニュースリリース

平成２６年９月

高濃度・高浸透のエイジングケアブランド
「ＥＸＣＥＬＬＵLＡ（エクセルーラ）」主力ラインリニューアル
2014年9月1日（月）新発売

　佐藤製薬株式会社（社長：佐藤誠一）は、２００９年に発売したエイジングケアブランド「Ｅｘｃｅｌｌｕｌａ（エクセルーラ）」の主力製品である「パワーローション」「パワーエマルジョン」「パワークリーム」の処方を改良するとともにデザインも一新し、２０１４年９月１日（月）にリニューアル発売いたします。
　同ブランドは、２０１２年３月に、「ホワイトニングシリーズ」、２０１４年３月には、「エクストラリッチクレンジングフォーム」がラインナップに加わり、アイテム数は１４品となりました。これにより、３０代〜５０代女性の肌悩みに対応したアイテムが充実し、ご購入者の方々からは使用後の満足感が高いブランドとして多くの支持を頂いております。
　今回のリニューアルでは、長年の皮膚科学研究において蓄積されたノウハウを活かし、くすみの原因となる古い角層をケアする「エイジスクリアコンプレックス^※１」を新たに配合いたしました。さらに、高保湿成分を増量することで、ハリとみずみずしい艶感をアップし、うるおって弾むようなふっくらした肌へと導きます。

^※1カミツレ花エキス、オーキッドエキス

製品名	分類	容量	価格（税抜）
エクセルーラ　パワーローション EX	化粧水	150mL	2,800円
エクセルーラ　パワーエマルジョン EX	乳液	120mL	3,000円
エクセルーラ　パワークリーム EX	保湿クリーム	40g	4,500円

【進化するエクセルーラ】

　創業１９１５年から取り組んできた皮膚科学研究成果をもとに誕生したエクセルーラブランド。２００９年にエイジングに着目したスキンケアとして発売して以来、「高濃度・高浸透」をコンセプトに、高い保湿力と独自のテクスチャーで愛用者を拡大しています。
　２０１４年９月、エクセルーラは、“古い角層をケアし、キメを整える”「エイジスクリアコンプレックス」を新たに配合。さらに高保湿成分を増量することでハリ・艶をアップさせる製品へリニューアル致しました。これにより環境や加齢による肌の変化に悩む女性を自信あふれる肌に導くブランドとして進化致します。

【パッケージデザイン】

１．ボトル
ボトル形状は、現行品のシンプルで高機能感を持った形状を踏襲し、キャップは、天面に細胞の活性化をイメージするふくらみを持たせながら、より使い易い形状にして使用性を高めています。色は、ブランドカラーであるパワーオレンジをベースにしながらより肌にやさしいイメージを想起させるソフトオレンジのグラデーションにしています。

２．パッケージ
ブランドカラーの「明るい未来」を想起させるパワーオレンジを更に強くしメタリックゴールドとのグラデーションと相まって、高機能感と品質感を表現しています。

【プロモーション・販売展開】

　エクセルーラのイメージキャラクターには、若きヴァイオリニストの代表的存在である奥村　愛さんを引き続き起用し、“肌へ、響け。もっと。”をキャッチコピーに雑誌広告を中心とした幅広いプロモーションを展開いたします。取扱店はドラックストア、量販店を中心に約４，０００店で販売する予定です。

【佐藤製薬の皮膚科学研究について】

　弊社では、細胞を用いた独自の素材評価を行い、シミ、シワ、肌荒れなどを改善する生薬や植物エキスを探索しており、最近では、カミツレ抽出液とラン抽出液を併用することで高い糖化最終産物（AGEs） CML生成抑制効果があることを見出し、学会で発表するなどの成果を上げています。

〈製品概要〉

①エクセルーラパワーローションＥＸ（化粧水）　150ｍＬ

価格	2,800円（税抜）
使用方法	朝と夜、洗顔の後、手のひらに適量（５００円硬貨大程度）とります。ほおや額などの広い部分からはじめ、顔の中心から外側に向かって、ゆっくりと顔のすみずみまでていねいになじませます。首に塗布する場合は、最後に下から上に向かってなじませます。
特長	〈角層深く水分補給する化粧水〉美容液のようなとろみある感触で、しみこむようにぐんぐん浸透し、使ってすぐにうるおいが実感できます。くすみの原因となる古い角層をケア、キメを整えます。エイジスクリアコンプレックス：カミツレ花エキス・オーキッドエキス（保湿成分）ふっくらやわらかく、ハリのある肌に導きます。複合保湿成分パワーコンプレックス：マクロプチリウムアトロプルプレウム花/葉/茎エキス、加水分解ハトムギ種子、オタネニンジン根エキス、ローヤルゼリーエキス、パルミチン酸レチノール、トリスヘキシルデカン酸ピリドキシン長時間うるおいが持続、みずみずしい艶肌に導きます。スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Ｎａ）・ヒアルロン酸Ｎａ・加水分解コラーゲン・２０種の和漢植物エキス（保湿成分）肌にしみ込むように角層深くとどきます。高浸透性「ディープデリバリーシステム」は、美肌成分をナノ分子のミセル（集合体）に包み込み徐々に放出させます。アルコール、パラベン、香料、合成着色料は含みません。

②エクセルーラパワーエマルジョンＥＸ（乳液）　120ｍＬ

価格	3,000円（税抜）
使用方法	化粧水または美容液を塗布した後、手のひらに適量（１００円硬貨程度）とります。ほおや額などの広い部分からはじめ、顔の中心から外側に向かって、ゆっくりと顔のすみずみまでていねいになじませます。首に塗布する場合は、最後に下から上に向かってなじませます。
特長	〈角層をすこやかに育む乳液〉なめらかでコクのある感触でとけ込むように浸透し、うるおいバランスを整えます。くすみの原因となる古い角層をケア、キメを整えます。エイジスクリアコンプレックス：カミツレ花エキス・オーキッドエキス（保湿成分）ふっくらやわらかく、ハリのある肌に導きます。複合保湿成分パワーコンプレックス：マクロプチリウムアトロプルプレウム花/葉/茎エキス、加水分解ハトムギ種子、オタネニンジン根エキス、ローヤルゼリーエキス、パルミチン酸レチノール、トリスヘキシルデカン酸ピリドキシンうるおいバランスを整え、すこやかな角層を育みます。合成セラミド（セチルＰＧヒドロキシエチルパルミタミド）・メドウフォーム油・ベタイン・スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Ｎａ）・ヒアルロン酸Ｎａ・加水分解コラーゲン・２０種の和漢植物エキス（保湿成分）肌にしみ込むように角層深くとどけます。高浸透「ディープデリバリーシステム」は、美肌成分をナノ分子のミセル（集合体）に包み込み徐々に放出させます。アルコール、パラベン、香料、合成着色料は含みません。

③エクセルーラパワークリームＥＸ（保湿クリーム）　40g

価格	4,500円（税抜）
使用方法	お手入れの最後に、中蓋の上にあるスパチュラで適量（パール粒１個程度）とり、指先で顔の５カ所（両ほお・額・鼻・あご）におきます。ほおや額などの広い部分からはじめ、顔の中心から外側に向かって、ゆっくりと顔のすみずみまでていねいになじませます。首に塗布する場合は、最後に下から上に向かってなじませます。
特長	〈肌バリアを高める保湿クリーム〉とろけるような感触で植物性保湿オイル（シア脂・ホホバ種子油）が皮ふ温でなめらかに広がり浸透します。くすみの原因となる古い角層をケア、キメを整えます。エイジスクリアコンプレックス：カミツレ花エキス・オーキッドエキス（保湿成分）ふっくらやわらかく、ハリのある肌に導きます。複合保湿成分パワーコンプレックス：マクロプチリウムアトロプルプレウム花/葉/茎エキス、加水分解ハトムギ種子、オタネニンジン根エキス、ローヤルゼリーエキス、パルミチン酸レチノール、トリスヘキシルデカン酸ピリドキシン角層をうるおいで満たしながら、植物性保湿オイルで肌バリアを高め、乾燥から肌を守ります。シア脂・ホホバ種子油・ベタイン・グリセリン・ジグリセリン・スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Ｎａ）・ヒアルロン酸Ｎａ・加水分解コラーゲン・２０種の和漢植物エキス（保湿成分）肌にしみ込むように角層深くとどけます。高浸透「ディープデリバリーシステム」は、美肌成分をナノ分子のミセル（集合体）に包み込み徐々に放出させます。アルコール、パラベン、香料、合成着色料は含みません。